华为P8截胡三星S6的背后
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华为P8截胡三星S6的背后 Posted on 2015年6月10日 by legolas in 数码新品 作为一个新兴的挑战者，华为P8在全球范围内对三星S6的“追击”，不仅让上市不久的华为P8成为业内当之无愧的明星，也让公众也开始思考为什么华为能“截胡”三星？一直以来，作为通讯“一哥”的华为一直以来都保持谨慎的“高调”。不论是产品发布或者市场推广，都并未像不少热衷制造舆论的品牌那样大肆投放广告和内容话题。但让“产品先行”的*策，反而使从P7、Mate7一路而来的经典机型成为最好的品牌代言，并在全球范围内赢得市场口碑；相比之下，三星所热衷的广告战却做足了噱头，但逐步失去了用户的信任，到了2015年，三星匆匆选择改变galaxy中文名称，就充分说明了过度营销的危害。最直接的研发投入2013年起，三星营销投入首度超过研发投入不断创造业内新高，达134亿美元；而同时期，不断刷新研发投资纪录的华为，在推广华为P6手机时仅投入了1亿多人民币，两家企业的营销与研发态度对比可见一斑。与此同时，华为与三星都是具备产业链垂直整合能力的企业，照理说都具备较强的产品研发实力，但在华为P7、Mate7、包括最近上市的P8赢得市场好评的同时，三星却因为万年大塑料，以及产品售价虚高的问题备受质疑，业内有观点认为是三星产品研发滞后，但这种情况的出现，说明三星并未试图去理解正在改变的消费者。以用户需求为设计灵感随着用户层级的更替，智能手机用户不仅需要更好的配置，也希望手机能提供出众的设计，卓越的体验来满足多方面的应用需求。在这方面，华为近两年走在了行业的领先位置，以全新的P8为例，除了采用了最热门的全金属一体化机身外，包括智能提醒、语音唤醒、创意拍照、高铁模式、指关节截屏等功能对以商务人士为主的用户群体的而言，不仅使用更为智能，使用丰富创意，直接命中了用户使用场景的痛点。而全新的S6也仅仅局限在飚“跑分“、“飚配置”的层面，实际使用体验仍较为滞后，用户的选择也就不言而喻了。逐渐强大的营销策略随着品牌口碑的积累，产品实力的跃升，力求全球市场深耕的华为必然会开始改变营销举措，并通过广告等手段进一步推动品牌的发展。而三星迟早会面对华为这个市场颠覆者的攻势，但坐拥市场第一的三星则并未如其拥趸希冀的那样出现突破性创新，反而不断陷入颓势。2015年的到来，三星在全球市场上都陷入了下挫，而与此同时，华为则借助产品的突破，在包括中国市场在内的多个区域市场成为当之无愧的第一，让人不由得想起P8广告语中那句“Nextishere”所指。如同昔日诺基亚的陨落，今天的三星也正在被诸多挑战者所取代位置。曾有本名为《创新者的窘境》的著作，描述了成功企业为何会被遭遇窘境——对已有经验过度依赖。如今的三星不断用过去的经验去争取未来的成功，那么被华为P8在高端市场“截胡”也就不足为奇了。
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